企业不执行行业标准的行为可能会受到以下惩罚：

一、行政处罚

1.罚款：

相关监管部门会根据具体的违法情节和相关法律法规，对企业处以一定金额的罚款。例如在安全生产领域，若企业安全设备的使用、安装等不符合国家标准或行业标准，可能会被处五万元以下的罚款；逾期未改正的，处五万元以上二十万元以下的罚款。

2.责令改正：

要求企业在规定的期限内对不符合行业标准的行为进行整改，使其达到标准要求。监管部门会明确责令改正的具体内容和期限，并对企业的整改情况进行监督检查。

3.没收违法所得：

如果企业不执行行业标准的行为产生了违法所得，监管部门有权没收其违法所得。例如消防技术服务机构不按标准开展服务活动并获取了报酬，这部分报酬可能会被没收。

4.其他行政处罚措施：

根据不同的行业和具体情况，还可能采取警告、通报批评、吊销相关许可证或资质证书等行政处罚措施。比如企业多次不执行行业标准且情节严重，可能会被吊销其在该行业的经营许可证。

二、民事赔偿责任

如果企业不执行行业标准的行为给消费者、其他企业或社会公众造成了人身伤害、财产损失等损害，受害者有权依法要求企业承担民事赔偿责任。企业可能需要赔偿受害者的医疗费、误工费、财产损失等费用。

三、刑事处罚（情节严重的情况下）

如果企业不执行行业标准的行为导致了特别严重的后果，如造成重大人员伤亡、重大财产损失或严重危害公共安全等，可能会构成刑事犯罪，企业及其相关责任人将依法承担刑事责任。例如，在食品行业，如果企业不执行食品安全标准，生产、销售不符合标准的食品，导致多人食物中毒或其他严重后果，可能会触犯生产、销售不符合安全标准的食品罪等相关罪名，企业负责人和直接责任人将面临刑事处罚。